Правильный подход Nokia к потоковой передаче видео

Потребителям нравятся видеотрансляции, однако доставка цифрового видео может оказаться отнюдь не простой и весьма дорогостоящей задачей для поставщиков контента и услуг. Поэтому компания Nokia, обладающая давними традициями технологических инноваций и видением мира глобальной связи, обратилась к HPE. В результате появилась экономичная платформа для персонализированных видеотрансляций с качеством на уровне вещательных станций.

Новый образец бизнес-моделей для поставщиков услуг контента

Потребители хотят получать потоковое содержимое по запросу. Новый стандарт 5G будет способствовать этому.

Воспроизвести видео
1:48
Технологии связи Nokia объединяют мир

Потребители хотят получать потоковое цифровое видео по сети. Им требуется доступ к нему с использованием самых различных устройств. Кроме того, они хотят получать контент по запросу из любой точки мира.

Индустрия телекоммуникаций предложила решение для удовлетворения этих потребностей. К 2020 г. ведущие телекоммуникационные компании будут поддерживать стандарт мобильных сетей 5-го поколения. Стандарт 5G разрабатывался с целью расширения пропускной способности по сравнению с текущим стандартом 4G и позволит распространять потоковое цифровое видео во всем мире по принципу широкого вещания.

Это приведет к значительным переменам для поставщиков контент-услуг, поставщикам кабельного телевидения, а также для компаний, работающих в сфере СМИ и развлечений. Когда сети 5G станут реальностью, поставщики контент-услуг смогут предлагать новые бизнес-модели. Им станет проще упаковывать и распространять напрямую экстра-контент, использующий большие объемы данных, например в формате виртуальной реальности. Кроме того, поставщики услуг контента смогут лучше использовать данные и сетевые средства аналитики для поиска, вовлечения и удержания потребителей, а также для создания новых потоков получения прибыли.

100

Мбит/с — скорость, которую будут поддерживать сети 5G в городах

78 %

потребителей в США имеют подписку хотя бы на одну дополнительную услугу

82 %

Предполагаемая доля потокового видео в общем интернет-трафике к 2020 г.

Создание технологии, объединяющей мир

В 1981 г. компания Nokia помогла развернуть первую в мире глобальную сотовую сеть. Сегодня компания все так же является технологическим лидером, обеспечивая связь, которая меняет жизнь людей.

Поставщики услуг контента вынуждены отстаивать свое место на высококонкурентном рынке потоковой передачи контента

Опираясь на результаты исследований и инновационных разработок Nokia Bell Labs, компания Nokia работает с поставщиками услуг связи, государственными учреждениями, крупными компаниями и потребителями, предлагая самый полный портфель продуктов, решений и различные варианты лицензирования. Решения компании поддерживают разнообразные инновационные модели работы, включая сети 5G, Интернет вещей (IoT), виртуальную реальность и решения цифровой медицины.

Компания Nokia состоит из пяти подразделений: Mobile Networks, Fixed Networks, IP/Optical Networks, Applications & Analytics и Nokia Technologies. Специалисты в области передачи видео из подразделения IP/Optical Networks, отвечают за обслуживание новой категории клиентов — поставщиков потокового видео.

23,6 млрд евро

Чистый объем продаж

Около 101 тыс.

Количество сотрудников

100

Число обслуживаемых стран

Высокий уровень конкуренции, экономные потребители

Поставщики потокового контента, которые хотят выйти на этот рынок, должны быть готовы к подобной конкурентной борьбе и распределять ресурсы очень рационально.

Переход от вещания к протоколам на основе Интернета — это вопрос, который не ограничивается лишь технологиями

Вещательные компании, компании, предлагающие услуги кабельного телевидения, а также компании, работающие в сфере СМИ и развлечений, смогут увеличить доходы, укрепить имидж своего бренда, привлечь новых заказчиков и добиться лояльности существующих. Поскольку цифровой контент передается через Интернет, поставщики контент-услуг могут работать на общемировом рынке.


Однако уровень конкуренции на этом рынке очень высокий. Потребители, которые ищут развлечения или информацию, получают практически неограниченный выбор, начиная от традиционных источников (книги, теле- и радиопередачи, печатные газеты) и заканчивая современным дополнительным контентом, который предлагается веб-компаниями, в приложениях на смартфонах и даже другими пользователями.

Поставщикам услуг контента необходимо громко заявить о себе, чтобы привлечь внимание потребителей, а затем приложить немало усилий, чтобы превратить их в клиентов. Кроме того, необходимо учитывать важность цены для потребителей: сколько будут платить потребители за трансляцию нового голливудского блокбастера, если они могут просмотреть его социальных сетях «бесплатно»?

Переход от традиционных способов распространения к онлайн-доставке контента требует значительных инвестиций в инфраструктуру, маркетинговые программы и бизнес-операции, необходимые для успеха новой модели бизнеса. Поставщики контент-услуг должны проследить за тем, чтобы эти инвестиции не отвлекали или не отбирали ресурсы у других направлений бизнеса, от которых зависит доход, а вносили общий вклад в получение прибыли.

  • "По мере того как поставщики переходят от традиционного вещания к Интернет-трансляциям, им приходится решать вопросы, связанные не только с технологиями. Также им приходится анализировать свои операции, процессы, культуру и организационную структуру".

    Пол Ларби, глава отдела IP video division, подразделение IP/Optical Network, Nokia

100

компаний предоставляли услуги видеотрансляций в 2016 г. только в США

190

— число стран, где работает компания Netflix после недавнего принятия стратегии глобализации

40 %

Число респондентов научного исследования, которые предлагают «пакет» услуг, включающих традиционное телевидение и дополнительные услуги в 2016 г, увеличение на 24 % по сравнению предыдущим годом

Потоковое видео — дьявол в деталях (технологии)

Доставка цифрового контента — это сложный процесс, требующий обработки больших объемов данных Для этого необходимо масштабируемое, динамичное технологическое решение, отличающееся постоянной доступностью.

Для доставки цифрового контента нужна масштабируемая динамичная платформа

Создание инфраструктуры для доставки IP-контента само по себе — непростая задача. Поставщики услуг контента могут владеть или обладать правами на десятки или сотни тысяч контентных ресурсов. Для хранения этих ресурсов нужна масштабируемая и динамичная платформа. Кроме того, необходимо обеспечить удобный поиск этих ресурсов и мгновенный доступ к ним.

Потоковая передача должна быть высокого качества. Поставщикам контент-услуг требуется не только инфраструктура IP-сети и оптической сети, обеспечивающая необходимые скорость и ширину полосы пропускания для масштабной трансляции, но также сеть доставки контента, оптимизированная для видео.

Технологии сети и платформы должны обеспечивать мгновенную готовность, чтобы сократить риски недоступности контента по запросу для потребителей.

Также поставщикам услуг контента требуется технология для управления подписками в бизнес-модели видеотрансляций. Им нужна возможность делать потребителям адресные предложения в зависимости от их предпочтений в просмотре и других факторов, а также реагировать на действия в реальном времени, чтобы привлекать внимание и получать прибыль.

Кроме того, поставщикам контент-услуг требуется возможность встраивать рекламу в транслируемые материалы. Технологии должны позволять динамически вставлять рекламу во время трансляции контента.

  • "Во время IP-трансляции необходимо поддерживать уровень качества, как у вещательных станций. Кроме того, необходимо создавать сеть с расчетом на пиковые нагрузки, которые возникают во время спортивных соревнований, выпуска новостей, выборов".

    Пол Ларби, глава отдела IP video division, подразделение IP/Optical Network, Nokia

54 %

потребителей, которые приобретают сетевые услуги, считают их слишком сложными, трудными в настройке или ненадежными

500 мс

Задержка подключения достаточно большая, чтобы число потребителей уменьшилось на 8 %, а пиковое разочарование увеличилось на 26%

47 %

поставщиков услуг контента называют сложность инфраструктуры главным препятствием для успешного предложения цифрового контента

Новая модель бизнеса, ориентированная на потребности быстро меняющегося рынка СМИ и развлечений

Компания Nokia вместе с HPE предлагает поставщикам контента решение для IP-видеотрансляции, сочетающее в себе контроль на уровне локальной инфраструктуры с удобством облачной платформы, требующей преимущественно операционных затрат.

 

Компания Nokia предлагает платформу Velocix Media Delivery, позволяющую поставщикам предоставлять большие объемы персонализированного видеотрафика, трансляций и видео по запросу по проводным и беспроводным широкополосным соединениям.

Это решение можно строить как локальную или облачную платформу, что дает поставщикам контроль над технологией и распространением их интеллектуальной собственности. Однако с помощью гибкой модели, созданной специалистами HPE Financial Services, данная платформа также обеспечивает гибкость финансирования и возможность корректирования поставщиками операционных расходов в случае изменения требований к технологии или использованию.

Поскольку для хранения данных приложений, а в особенности видеоматериалов, требуется большая масштабируемая СХД, компания Nokia выбрала для этой цели платформу HPE Apollo. Сети должны доставлять контент на устройства разных типов, однако хранение видеоконтента во всех возможных форматах будет дорого и не практично. В связи с этим, компания Nokia применяет перекодировку в реальном времени и использует для этой критически важной задачи серверы HPE Moonshot.

Серверы HPE DL380 поддерживают работу устройств доставки Velocix и обеспечивают оптимальное сочетание емкости хранения и пропускной способности на каждый отсек стойки. Компания Nokia рассматривает серверы HPE Gen10 как возможность обеспечить поддержку большего набора функций без увеличения занимаемого пространства. Также Nokia планирует развернуть системы HPE Edgeline, чтобы выполнять обработку видео ближе к потребителям и тем самым сократить потенциальные задержки и оптимизировать просмотр видео.

  • "Платформа HPE Apollo обеспечивает самую высокую плотность хранения, а сервер HPE Moonshot дополняет нашу архитектуру хранения, обеспечивая перекодировку в реальном времени для сокращения занимаемого пространства. Благодаря сочетанию этого решения с технологией рационального хранения нам удалось в два раза увеличить число операций перекодировки. Специалисты HPE Financial Services делают масштабирование коммерческой модели таким же простым, как и технической".

    Пол Ларби, глава отдела IP video division, подразделение IP/Optical Network, Nokia

Интерактивное видео, которое понравится потребителям

Платформа CDN компании Nokia позволяет поставщикам создавать персонализированные видеотрансляции, которые сочетают телевещательное качество с беспрецедентной персонализацией.

Гибкая ИТ-модель позволяет компании Nokia адаптировать ИТ-платформу к потребностям заказчиков

Потребителям нравится смотреть видео через Интернет. Им нравится использовать различные устройства для доступа к IP-видео — телевизоры, планшеты, смартфоны, игровые консоли и компьютеры.


Компания Nokia предоставляет поставщикам услуг контента технологии, которые делают просмотр простым и увлекательным, а также обеспечивают высокое качество видео. Платформа Nokia Content Delivery Network позволяет поставщикам услуг контента предлагать индивидуальные услуги для пользователей. Они могут придумывать услуги, объединяющие видеотрансляции из нескольких источников в одном простом в использовании интерфейсе. Программы передач могут создаваться динамически и адаптироваться к пользователям в зависимости от их истории просмотра, предпочтений и даже в зависимости от их реакции на контент в реальном времени.

По мере того, как компания Nokia продолжит совершенствовать свою платформу CDN, перенося все большее количество вычислительных ресурсов на периферию сети, платформа сможет делать видеотрансляции еще более персонализированными. Также это позволит приблизить качество IP-видеотрансляций к телевизионному. Например, поставщики смогут организовывать прямые трансляции спортивных состязаний и выборов, будучи уверенными в том, что проблемы с задержкой не испортят зрителям впечатлений от просмотра.

  • "Инновации предполагают работу в команде. Благодаря тесному сотрудничеству Nokia и Hewlett-Packard Enterprise мы можем создавать инновационные решения намного быстрее, чем раньше".

    Пол Ларби, глава отдела IP video division, подразделение IP/Optical Network, Nokia

35 с

Потенциальная задержка видеотрансляции, исключенная благодаря использованию периферийных вычислительных систем

82 %

веб-трафика будет приходиться на видео

40 %

Зрителей приобретают пакет, включающий телевидение и дополнительные услуги

Благодаря HPE компания Nokia получает мощные ресурсы и возможность масштабирования

Гибкость и высокая производительность вычислений в сочетании с гибкой моделью инвестиций в ИТ позволяют компании Nokia адаптировать ИТ-платформу в соответствии с бизнес-потребностями клиентов для достижения успеха в условиях динамичного и быстро развивающегося рынка потокового IP-видео.