최적화된 Nokia 스트리밍 비디오

소비자들은 비디오를 스트리밍하는 것을 선호하지만, 콘텐츠 및 서비스 프로바이더가 디지털 비디오를 전송하는 작업은 많은 비용이 요구되는 까다로운 작업입니다. Nokia는 자사의 유구한 기술 혁신의 유산과 커넥티드 세상에 대한 비전을 바탕으로 HPE와 손을 잡았고, 그 결과 방송국급 품질의 맞춤형 스트리밍 비디오 환경을 제공하는 비용 효과적인 플랫폼을 구축할 수 있었습니다.

콘텐츠 서비스 프로바이더를 매료시키는 새로운 비즈니스 모델

오늘날 사용자들은 온디맨드 콘텐츠를 스트리밍하는 것을 선호합니다. 사용자들의 요구사항을 충족하는 5G의 도래가 멀지 않았습니다.

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1:48
세상을 연결하는 Nokia의 기술

사용자들은 온라인에서 디지털 콘텐츠를 직접 스트리밍하는 방식을 가장 선호하며, 스트리밍에 다양한 장치를 사용합니다. 그리고 전 세계 어디서나 온디맨드 방식으로 콘텐츠를 즐기기 원합니다.

이동통신 업계는 이러한 요구사항에 부응하고 있습니다. 2020년이 되면 전 세계의 선도적인 이동통신사들이 5G 모바일 네트워크 표준을 지원할 것으로 기대됩니다. 기존의 4G 표준보다 더 많은 용량을 처리하는 5G가 본격적으로 도입되면 전 세계는 방송국급 품질로 디지털 콘텐츠를 스트리밍할 수 있으며,

이에 따라 공중파 방송국과 케이블 방송국, 미디어 및 엔터테인먼트 기업과 같은 콘텐츠 서비스 프로바이더(CSP)들은 엄청난 변화를 겪게 될 것입니다. 5G가 현실이 되면 콘텐츠 서비스 프로바이더는 새로운 비즈니스 모델을 도입할 수 있는 인프라를 갖추게 됩니다. 가상 현실 환경과 같이 다량의 데이터가 사용되는 콘텐츠를 패키징하여 사용자에게 OTT로 전송하고, 기존의 유통 채널을 강화할 수 있습니다. 또한 데이터와 네트워크 인텔리전스를 보다 효과적으로 활용하여 소비자를 찾아 나서고 소비자와 교류하며 기존 사용자를 유지하는 한편 새로운 매출원을 창출할 수 있습니다.

100

도심 지역에서 5G로 지원될 데이터 속도(단위: Mbps)

78%

1개 이상의 OTT 서비스에 가입하고 있는 미국 소비자의 비율

82%

2020년에 비디오 스트리밍을 지원할 것으로 예상되는 인터넷 트래픽 비율

전 세계를 연결하는 기술의 개발

1981년 세계 최초의 글로벌 셀룰러 네트워크 출범에 큰 기여를 했던 Nokia는 오늘날 기술의 선봉에서 인간의 경험을 완전히 바꾸는 방식으로 사람들을 연결하고 있습니다.

CSP, 이제 혼잡한 스트리밍 콘텐츠 시장에서 앞서 나가야 할 때

Nokia는 연구를 통해 혁신을 주도하는 Nokia Bell 연구소의 성과를 바탕으로 제품과 서비스, 라이선스로 구성된 업계에서 가장 완전하고 종합적인 포트폴리오를 콘텐츠 서비스 프로바이더와 정부, 대기업 및 소비자들에게 제공하고 있습니다. Nokia의 솔루션은 5G, 사물 인터넷(IoT), 가상 현실, 디지털 건강 솔루션을 비롯한 다양하고 혁신적인 사용방식을 지원합니다.

Nokia는 모바일 네트워크, 유선 네트워크, IP/광 네트워크, 애플리케이션 & 분석, Nokia Technologies의 다섯 개 사업부로 구성되어 있습니다. 그중에서 IP/광 네트워크 사업부에 속한 비디오 부서가 새로운 스트리밍 비디오 프로바이더들의 요구사항에 부응하는 역할을 수행하고 있습니다.

236억 유로

순매출액

10만 1천 명

직원 수

100

서비스가 제공되는 국가

혼잡한 시장, 가격에 민감한 소비자

스트리밍 콘텐츠 시장에서 성공을 거두려는 콘텐츠 서비스 프로바이더는 경쟁사와 차별화하고 리소스를 현명하게 배분해야 합니다.

방송에서 인터넷 기반 프로토콜로의 전환: 기술 그 이상

공중파 방송국, 케이블 방송국, 미디어 및 엔터테인먼트 기업들은 콘텐츠 스트리밍을 통해 매출을 신장하고 브랜드 인지도를 높이며, 신규 고객을 유치하는 한편 고객 충성도를 제고할 수 있습니다. 디지털 콘텐츠가 인터넷을 통해 전송되기 때문에 콘텐츠 서비스 프로바이더는 세계적인 시장을 대상으로 사업을 운영할 수 있습니다.


하지만 현재 시장은 매우 혼잡한 상태입니다. 엔터테인먼트나 정보를 찾는 소비자들은 기존의 방식(책, 방송, 신문)부터 웹 기업, 스마트폰 앱 또는 다른 소비자들이 제공하는 최신 OTT 콘텐츠에 이르기까지, 다양한 옵션을 갖고 있습니다.

콘텐츠 서비스 프로바이더들은 혼잡한 시장에서 비즈니스를 차별화하여 소비자의 관심을 유인하고, 어렵게 확보한 관심을 유지하며 소비자를 고객으로 전환해야 합니다. 이에 더해 소비자들의 가격 민감도에도 주의를 기울여야 합니다. 소셜 미디어 콘텐츠를 '무료로' 이용할 수 있는 소비자들이 최신 할리우드 블록버스터 영화를 보기 위해 얼마까지 지불하려고 할까요?

기존의 콘텐츠 제공 방식에서 온라인 콘텐츠 전송 방식으로 전환하기 위해서는 인프라와 마케팅 프로그램에 상당한 투자를 감행해야 하며, 새로운 비즈니스 모델이 성공할 수 있도록 비즈니스 운영 방식도 혁신해야 합니다. 동시에 이러한 투자가 매출 창출에 필요한 다른 비즈니스 요소에 악영향을 미치지 않도록 감독하고 가치가 함께 공유될 수 있도록 노력해야 합니다.

“방송에서 인터넷 기반 프로토콜로 전환하는 프로바이더들은 기술에 대해 더욱 고민해야 한다. 또한 운영과 절차, 문화와 조직 전체를 처음부터 다시 생각해야 한다.”

Paul Larbey
Nokia IP/광 네트워크 사업부 IP 비디오 부서 책임자

100

2016년 미국의 스트리밍 비디오 업체 수

190

Netflix가 최근 글로벌 전략을 도입한 후 서비스를 제공하고 있는 국가

40%

2016년에 기존 TV와 OTT 서비스를 모두 사용한다고 답한 연구 설문조사 응답자의 비율(2015년: 24%)

스트리밍 비디오의 경우, (기술적) 세부사항이 중요하고 어려운 부분이다

디지털 콘텐츠를 전송하는 작업은 복잡할 뿐 아니라 다량의 데이터가 집약되는 과정입니다. 이를 위해서는 확장성이 뛰어나며 동적이고 상시 가동이 가능한 기술이 필요합니다.

확장성이 뛰어난 동적 플랫폼이 요구되는 디지털 콘텐츠 전송

IP 콘텐츠를 전송하는 인프라의 구축 작업은 그 자체만으로도 매우 까다로운 일입니다. 콘텐츠 서비스 프로바이더들은 수만, 수십만 건의 콘텐츠에 대한 권리를 보유하고 있습니다. 이처럼 방대한 콘텐츠를 안전하게 보관하기 위해서는 확장성이 뛰어나고 동적인 플랫폼이 필요합니다. 콘텐츠 자산을 간편하게 검색하고 즉시 사용할 수 있어야 하며,

뛰어난 품질의 스트리밍 환경을 제공해야 합니다. 이를 위해서는 규모에 맞게 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 대역폭과 속도를 지원하는 IP 및 광 네트워크뿐 아니라 비디오에 최적화된 콘텐츠 전송 네트워크가 필요합니다.

또한 네트워크 및 플랫폼 기술은 소비자들이 온디맨드 콘텐츠에 액세스하지 못하는 리스크를 최소화할 수 있도록 상시 가동형 서비스와 가용성을 보장할 수 있어야 합니다.

여기에 더해 스트리밍 비즈니스 모델의 가입자를 관리하는 기술도 필요합니다. 소비자들의 시청 습관과 여타 요인을 바탕으로 타깃 고객을 선정할 수 있어야 하며, 실시간으로 대응하여 소비자들의 이목을 끌고 매출을 신장할 수 있어야 합니다.

마지막으로 스트리밍 콘텐츠에 광고를 통합하는 역량도 필요합니다. 콘텐츠가 스트리밍될 때 동적인 광고 삽입이 가능해야 합니다.

“IP를 통한 스트리밍 서비스를 제공할 때는 사용자 환경에서 방송국급 품질을 유지할 수 있어야 한다. 또한 주요 스포츠 경기, 뉴스 이벤트, 선거 방송 등 트래픽이 몰리는 상황에 대비하여 네트워크를 구축해야 한다.”

Paul Larbey
Nokia IP/광 네트워크 사업부 IP 비디오 부서 책임자

54%

커넥티드 서비스를 구입한 소비자 중 서비스가 너무 복잡하거나 설정이 어렵거나 안정적이지 못하다고 느끼는 소비자의 비율

500ms

소비자 몰입도를 8% 감소시키고 소비자들이 불편을 느낄 확률을 26% 증가시키는 연결 속도 지연

47%

디지털 콘텐츠 서비스를 성공적으로 제공하는 데 있어 가장 큰 문제로 인프라 복잡성을 꼽은 콘텐츠 서비스 프로바이더의 비율

빠르게 변화하는 미디어 및 엔터테인먼트 시장의 수요에 부응하는 새로운 비즈니스 모델

Nokia는 사내 IT의 제어권과 클라우드의 OPEX 펀딩 프레임워크를 결합한 스트리밍 IP 비디오 솔루션을 구축하기 위해 HPE와 손을 잡았습니다.

 

Nokia는 Velocix Media Delivery Platform을 통해 콘텐츠 서비스 프로바이더가 유무선 광대역 연결을 통해 소비자들에게 다량의 맞춤형 온디맨드 선형 비디오 트래픽을 전송할 수 있도록 지원합니다.

이 솔루션은 사내 플랫폼이나 클라우드 플랫폼 중 원하는 옵션으로 구현할 수 있어 콘텐츠 서비스 프로바이더가 자사 기술에 대한 제어권을 놓지 않고 지적재산을 확장하는 데 도움이 됩니다. Velocix Media Delivery Platform은 HPE 파이낸셜 서비스가 개발한 유연한 모델을 통해 유연한 펀딩 모델도 지원하고 있습니다. 따라서 CSP는 기술이나 사용 요구 사항이 변경되면 그에 따라 OPEX를 유연하게 조정할 수 있습니다.

NPVR(Network Personal Video Recorder)과 같은 애플리케이션에서 비디오를 저장하려면 확장성이 뛰어난 대용량 스토리지가 필요합니다. Nokia는 이를 위해 자사의 스토리지 기술로 HPE Apollo 플랫폼을 도입했습니다. 콘텐츠 전송 네트워크(CDN)로 다양한 종류의 장치에 콘텐츠를 제공해야 하는데, 이를 위해 장치별 비디오 콘텐츠 버전을 저장하는 것은 비용이 매우 많이 들 뿐 아니라 실용적이지 못합니다. Nokia는 논리적으로 타당한 경우에만 JIT(just-in-time) 트랜스코딩을 사용하고 있는데, HPE Moonshot 서버를 통해 변환 작업을 수행하고 관련 기능을 사용하고 있습니다.

Velocix Delivery 어플라이언스는 랙당 스토리지 공간과 처리량의 사이를 적절하게 균형 잡는 HPE DL380 서버에 의해 가동됩니다. Nokia는 동일한 공간에서 더 많은 기능을 지원하기 위한 방안으로 HPE Gen10 서버를 검토하고 있습니다. 또한 소비자와 가까운 곳에서 비디오를 처리하여 잠재적인 지연 시간을 줄이고 비디오 환경을 최적화하기 위한 일환으로 HPE Edgeline 시스템을 구축할 계획을 갖고 있습니다.

“HPE Apollo 플랫폼으로 고밀도 스토리지를 구현하고 HPE Moonshot으로 스토리지 아키텍처를 보완하여 JIT(just-in-time) 트랜스코딩을 통해 필요한 스토리지를 줄일 수 있었다. 여기에 당사의 스킴 스토리지 기술을 결합한 결과 과거에 비해 트랜스코딩 횟수를 두 배로 늘리는 쾌거를 달성했다. 기술 외적인 측면에서는 HPE 파이낸셜 서비스 덕분에 기술 모델처럼 간편하게 상업적 모델도 확장할 수 있었다.”

Paul Larbey
Nokia IP/광 네트워크 사업부 IP 비디오 부서 책임자

소비자들이 만족하는 온라인 비디오 환경

Nokia의 CDN 플랫폼은 콘텐츠 서비스 프로바이더들이 방송국급 품질과 전례 없는 맞춤화 기능을 결합하여 고객 맞춤형 스트리밍 비디오 솔루션을 제공할 수 있도록 지원합니다.

고객의 요구사항에 부응하는 Nokia의 IT 플랫폼을 가능하게 하는 유연한 IT 모델

오늘날의 소비자들은 온라인으로 비디오를 시청하는 것을 선호하며, TV와 태블릿, 스마트폰, 게임 콘솔, PC와 같은 다양한 장치를 사용하여 IP 비디오에 액세스합니다.


Nokia의 기술은 콘텐츠 서비스 프로바이더들이 쉽고 재미있는 고품질 환경을 제공할 수 있도록 지원합니다. Nokia의 콘텐츠 전송 네트워크 플랫폼은 맞춤형 사용자 환경을 구성할 수 있도록 필수적인 툴입니다. 콘텐츠 서비스 프로바이더는 다양한 소스의 스트리밍 비디오를 사용하기 쉬운 하나의 인터페이스로 통합하여 서비스를 혁신할 수 있으며, 이를 바탕으로 사용자들의 시청 이력과 선호도, 콘텐츠에 대한 실시간 반응에 따라 프로그램 가이드를 동적으로 생성할 수 있습니다.

Nokia가 앞으로 CDN 플랫폼을 한층 개량하고 더 많은 컴퓨팅 리소스를 에지로 분산하게 되면 소비자들이 콘텐츠를 소비하는 지점과 더욱 가까운 곳에서 비디오 맞춤화가 가능해질 것으로 전망됩니다. 그리고 이것은 IP 스트리밍이 방송국 콘텐츠와 동일한 품질을 제공하는 결과를 가져오게 될 것입니다. 지연 시간 문제로 인해 시청자들의 시청 경험이 저해되지 않음에 따라 콘텐츠 서비스 프로바이더들은 보다 안정적으로 스포츠 및 선거 방송을 실시간 스트리밍하게 될 것입니다.

“혁신은 팀워크에서 비롯된다. Nokia는 Hewlett-Packard Enterprise와의 긴밀한 협력을 통해 그 어느 때보다 빠른 속도로 혁신을 견인해 나갈 수 있게 되었다.”

Paul Larbey
Nokia IP/광 네트워크 사업부 IP 비디오 부서 책임자

35초

에지 컴퓨팅으로 인해 단축될 실시간 비디오 스트림의 지연 시간

82%

앞으로 웹 트래픽 중 비디오가 차지할 비율

40%

TV와 OTT 서비스를 모두 사용하는 사용자의 비율

HPE와 손을 잡고 더욱 강력하고 확장성 뛰어난 솔루션을 창출하는 Nokia

컴퓨팅 유연성과 성능에 유연한 IT 투자 모델이 결합된 결과 Nokia는 고객의 비즈니스 요구사항에 맞게 IT 플랫폼을 구축하여 빠르게 변화하는 신흥 시장인 스트리밍 IP 비디오 시장에서 성공을 달성했습니다.