诺基亚流媒体视频大获成功

虽然消费者对流媒体视频情有独钟,但对于内容和服务提供商而言,交付数字视频可能是一项令人望而却步且成本高昂的挑战。因此,鉴于其源远流长的技术创新理念,及其构建互联世界的美好愿景,诺基亚最终选择了与慧与合作。成果:打造出了符合成本效益的平台,可实现广播品质的个性化流媒体视频体验。

对于内容服务提供商们来说,全新的商业模式正在不远处招手

客户希望通过流媒体技术来点播内容。5G 能帮助他们实现这一愿望。

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消费者都希望并期盼通过流媒体技术在线访问数字内容。他们希望利用各种各样的设备访问这些内容,同时还期待嫩从全球任何角落点播自己所需的内容。

电信行业已经掌握了这些诉求,并已做出响应。截至 2020 年,各大主要的电信公司都将支持第 5 代移动网络标准。5G 的设计目的就是要超越当前 4G 所支持的容量标准,届时 5G 将为世界带来类似于广播的流媒体数字内容交付方式。

这会给诸如广播公司、有线提供商以及媒体和娱乐公司等内容服务提供商 (CSP) 带来巨变。随着 5G 变为现实,各 CSP 也将蓄势待发,准备推出全新的商业模式。它能够更加轻松地打包和分配不通过运营商 (OTT) 的内容,包括诸如虚拟现实体验等富含数据的内容,通过直接交付给消费者来增强传统的分销渠道。CSP 还将能够更出色地运用数据和网络智能来寻找、吸引和维系客户,以此产生新的收入流。

100

Mb 的数据速率需要 5G 支持(城市地区)

78%

的美国客户都至少订阅一种 OTT 服务

82%

的预计互联网流量份额将会是流媒体视频(截至 2020 年)

打造能够连通世界的技术

1981 年,诺基亚协助推出了世界首款蜂窝网络。现如今,该公司仍然走在技术的最前沿,致力于以能够革新人类体验的方式将人与人联系起来。

凭借诺基亚贝尔实验室 (Nokia Bell Lab) 的研究和创新,诺基亚得以通过业内最完善的端到端产品、服务和许可产品组合,为通信服务提供商、政府机关、大型企业以及客户提供服务。该公司的解决方案支持种类广泛的创新用例,范围涉及 5G、物联网 (IoT)、虚拟现实及数字医疗解决方案等多个领域。

诺基亚下设五个业务团队:移动网络团队、固定网络团队、IP/光学网络团队、应用与分析团队,以及诺基亚技术团队。在其 IP/光学网络团队中,由其视频部门负责满足新兴流媒体视频提供商的需求。

236 亿英镑

净销售额

约 101,000

名员工

100

个服务国家(地区)

拥挤不堪的市场,外加对价格分外敏感的客户

希望在流媒体内容市场有所建树的 CSP 必须突破干扰,并且对资源做出精明的分配。

对于广播公司、有线电视公司以及媒体和娱乐公司而言,流媒体内容能够提高收入、提升品牌形象、吸引新客户,并且有助于打造客户忠实度。由于数字内容都是通过互联网进行交付,这就使内容服务提供商得以涉足全球范围的市场。


但市场已经可谓拥挤不堪了。寻求娱乐或信息的客户的选择早已不计其数,范围覆盖传统类型的内容(图书、广播、纸质报纸)到由网络公司、智能手机应用,甚至是其他消费者所提供的最新第三方内容。

CSP 需要打破这种干扰才能吸引消费者的注意力,同时需要长期维持这种注意力,以便将消费者转变成自己的客户。他们还需要应对消费者对价格的敏感:消费者在能够“免费”查看社交媒体内容的情况下,会愿意付多少钱来观看好莱坞大片?

从传统内容交付过渡到在线内容交付同样需要在技术设施、营销计划以及业务运营方面进行大量投资,只有如此才能使新型商业模式取得成功。CSP 必须小心行事,保证这部分投资不会影响(甚至是冲击)自身赖以实现创收和股票价值的部分。

  • “鉴于提供商要从广播协议过渡到基于互联网的协议,因此他们需要考虑的问题不能只停留在技术层面,还必须兼顾自身的运营、流程、文化及组织。”

    诺基亚 IP/光学网络团队旗下 IP 视频部门负责人 Paul Larbey

100

2016 年仅美国境内的流媒体视频公司数量

190

个支持 Nexflix 服务的国家/地区已经采用了其最新的全球化策略

40%

的调查研究受访者表示他们在 2016 年装配了自己的传统“捆绑式”电视和 OTT 服务,这一比率在上一年为 24%

对于流媒体视频而言,其难度在于(技术的)细节

交付数字内容不仅复杂,而且属于数据密集型工作,需要动态、可扩展并且可永续运行的技术。

打造能够交付 IP 内容的基础设施本身就是一项巨大的挑战。内容服务提供商可能拥有或是能够访问数十乃至数十万项内容资产。容纳这些资产则需要一个具备极高可扩展性且高度动态的平台。这些资产必须易于搜索并随时可供使用。

流媒体体验必须具备优异的质量。CSP 需要的不仅是能够支持所需带宽和速度(用来实现大规模的流媒体内容播放)的 IP 和光学网络基础设施,还需要一组经过优化的视频内容交付网络。

该网络与平台技术必须提供可永续运行的可用性,以降低消费者无法点播内容的风险。

CSP 还需要相应的技术来管理流媒体商业模式的订阅工作。他们必须能够依据行为或其他因素锁定消费者,并且需要通过实时响应消费者来获取他们的关注,进而提高营收。

CSP 还应具备整合广告活动与流媒体内容的能力。该技术必须能够在加载流媒体内容时动态地插入广告。

  • “如果是借助 IP 实现流媒体,就必须要保证高品质的播放体验。并且必须打造能够应对峰值流量的网络,以便流畅播放体育赛事、新闻事件、选举活动。”

    诺基亚 IP/光学网络团队旗下 IP 视频部门负责人 Paul Larbey

54%

购买了相互关联的服务的消费者认为这些服务过于复杂、设置困难并且毫无可靠性可言

500 毫秒

的连接速度延迟足以让对消费者的吸引力降低 8%,并会使应对峰值流量的难度提高 26%

47%

的 CSP 将复杂性列为其顺利提供数字内容服务的主要障碍

专为满足瞬息万变的媒体和娱乐市场需求而量身打造的新型商业模式

诺基亚同慧与联手,共同为内容提供商提供了一套流媒体 IP 视频解决方案,该解决方案可将内部部署控制与云一般的运营支出基金框架相结合。

 

借助其 Velocix 媒体交付平台,诺基亚成功让提供商得以同时通过固定和无线宽带连接向消费者提供大量个性化且随需应变的线性视频流量。

该解决方案能够以内部部署或云平台的形式进行架构,让提供商能够对技术甚至其知识产权进行管理。而通过由 HPE 金融服务打造的灵活模式,该平台还能提供内置的灵活融资功能,使提供商能够在其技术或用量需求发生改变时,及时调整运营支出成本。

由于存储诸如网络个人录像机 (PVR) 视频等应用需要大量高度可扩展的存储,因此诺基亚选择了 HPE Apollo 平台作为其存储技术。虽然内容交付网络 (CDN) 必须向各种不同类型的设备传递内容,但存储所有已知类型的视频内容不仅成本昂贵,而且也不切实际。因此,诺基亚运用了更加符合逻辑的即时转码技术,并且使用了 HPE Moonshot 服务器来支持这项关键的转换与传递功能。

HPE DL380 服务器为 Velocix 交付设备提供了强大动力,实现了每机架单元存储空间与吞吐量之间的最佳平衡。诺基亚正在探寻利用慧与的 Gen10 服务器,以相同的占用空间支持更多功能。诺基亚还计划部署 HPE Edgeline 系统,让视频处理与消费者之间的联系更加密切,进而通过减少可能出现的延迟来优化视频体验。

  • “HPE Apollo 平台为我们提供了前所未有的高密度存储,HPE Moonshot 则为我们的存储架构锦上添花,通过支持及时转码减少了我们所需的存储空间。通过将二者与现有存储技术相结合,我们能够达到两倍于之前的转码能力。而除技术层面之外,慧与金融服务还确保了商业模式的扩充与技术模式一样轻松。”

    诺基亚 IP/光学网络团队旗下 IP 视频部门负责人 Paul Larbey

倍受消费者青睐的在线视频体验

诺基亚的 CDN 平台能够助力提供商打造个性化流媒体视频服务,实现将具有广播品质的观看体验与无与伦比的个性化体验相结合。

消费者都喜欢在线观看视频。他们喜欢使用各种不同的设备(例如电视、平板电脑、智能手机、游戏主机以及电脑等)访问 IP 视频。


诺基亚正向内容服务提供商提供必要的技术,让其能够使观看高质量视频变得轻松惬意。诺基亚内容交付网络平台则为 CSP 打造定制化用户体验提供助力。他们可以通过创新服务将来自于多个来源的流媒体视频整合到易于使用的单一界面中。计划指南能以动态形式生成,并且可以根据用户的历史记录、偏好、甚至是对内容的实时响应进行量身打造。

随着诺基亚进一步优化其 CDN 平台(向边缘分配更多计算资源),该平台将支持在更接近视频消费的位置对其进行个性化。这将使流媒体 IP 更加类似于广播体验。例如,提供商将能够提供实时的体育赛事和选举活动,并且有信心让延迟问题不对观众的感官体验造成任何影响。

  • “创新是一种团队项目。通过与慧与紧密合作,诺基亚能够以前所未有的速度实现创新。”

    诺基亚 IP/光学网络团队旗下 IP 视频部门负责人 Paul Larbey

35 秒

通过边缘计算减少的实时视频流潜在延迟时间

82%

的网络流量将会是视频

40%

的观众会捆绑电视和 OTT

在慧与的支持下,诺基亚获得了强大功能和可扩展性

凭借灵活且高性能的计算,结合灵活的投资模式,Nokia 能够使其 IT 平台与客户需求保持一致,进而在高度动态的新兴流媒体 IP 视频市场中获得成功。