O Big Data permite análise de varejo na loja, para aumento de receita e redução de desperdício

Para colher os frutos em um exigente ambiente de mercado, o maior supermercado da Dinamarca acompanha de perto as preferências dos clientes e suas próprias eficiências operacionais. Beneficiando-se do Big Data para superar a concorrência, o Dansk Supermarked Group transformou um gargalo de TI em um mecanismo de análise de varejo na loja e agilidade nos negócios, resultando em aumento de receita e redução do desperdício.

Muitas pressões acabam por devorar os lucros de um supermercado

O crescimento lento e um aumento nas demandas dos clientes desafiam o mercado de varejo.

Citação feita pelo CIO do Dansk Supermarked Group

Os varejistas são essencialmente uma ponte entre os produtores e os consumidores finais, e aplicam um aumento de preços relativamente pequeno sobre o custo dos produtos. A pequena margem de lucro resultante requer que os varejistas prestem muita atenção no custo e nas eficiências operacionais. O mercado de supermercados da Dinamarca, onde o DSG tem suas raízes, caracteriza-se por crescimento lento, queda nos preços dos alimentos e uma mudança nos volumes dos supermercados para as lojas de descontos. O mercado de itens não-alimentícios e produtos têxteis também está crescendo lentamente, com os volumes de vendas migrando para o comércio online.

  • "Os varejistas têm margens de lucro pequenas, por isso, estão constantemente focados em controlar os custos e aumentar a eficiência operacional."

    ALAN JENSEN, CIO do Dansk Supermarked Group

Os consumidores também estão cada vez mais sofisticados em seus hábitos de compra, com diversos fatores influenciando suas decisões. Além do preço, qualidade e conveniência, muitos consumidores levam em consideração questões como sustentabilidade, produção orgânica, país de origem, direitos humanos e dos animais e cidadania corporativa. Portanto, o mercado de varejo está se fragmentando em microssegmentos, onde cada um exige uma proposta de valor personalizada. A proliferação resultante das escolhas de produto complica a gestão de inventário, bem como o surgimento de diversos canais de distribuição, incluindo supermercados, lojas de conveniência, lojas de desconto e comércio online.

Tudo isso desafia os sistemas de TI a coletarem volumes cada vez maiores de dados dos pontos de venda de varejo, aplicarem análise preditiva e gerarem relatórios oportunos, possibilitando que os varejistas respondam rapidamente às demandas dos clientes. Esse é um trabalho para o Big Data. Colocar os produtos certos nas prateleiras certas, no momento certo, maximiza as receitas e minimiza o desperdício. Estão em jogo a satisfação do cliente, a lucratividade corporativa e a sustentabilidade ambiental.

Também nas mentes dos varejistas está a necessidade de liberar fluxo de caixa para investimentos em inovação e oportunidades de mercado. Isso indica uma mudança sobre tecnologia: deixa de ser uma despesa de capital para ser uma despesa operacional. Varejistas como o DSG estão buscando maneiras mais flexíveis para arquitetar e financiar suas infraestruturas de TI, reduzir a sobrecarga de gerenciamento enquanto conquistam a habilidade para dimensionar a capacidade, para mais ou para menos, e conferir maior agilidade aos negócios.

4

A apertada margem de lucro do setor de varejo exige foco nas eficiências operacionais e de custo

9.000

Fornecedores no mundo todo—DSG fica no meio de uma vasta cadeia de valor entre produtores e consumidores

24x7

O aumento nas horas operacionais aumenta o volume de dados no ponto de vendas

Cadeia de varejo líder na Dinamarca

O Dansk Supermarked Group enfatiza a agilidade para competir no mercado internacional.

 

O Dansk Supermarked Group, o maior varejista da Dinamarca, opera diversos negócios de comércio eletrônico e quatro cadeias de varejo - føtex, Bilka, Netto e Salling - com 1.467 lojas em quatro países europeus. Administrando nove milhões de experiências de compra por semana para itens de mercearia e não alimentícios, o DSG emprega 51.000 trabalhadores.

  • "O principal objetivo do DSG é ser uma empresa de varejo sustentável, criando experiências de compra convenientes e inspiradoras para nossos clientes, condições seguras de trabalho para nossos funcionários e oportunidades de crescimento para nossos fornecedores e parceiros."

    ALAN JENSEN, CIO do Dansk Supermarked Group

Para prosperar em um ambiente de negócios desafiador com minúsculas margens de lucro e uma concorrência de peso, o DSG permanece enxuto e ágil enquanto se expande internacionalmente, com novos produtos, lojas e canais de entrega, gerenciados com um profundo insight sobre as demandas diversificadas e em constante mudança dos clientes.

9 milhões

Experiências de compra por semana

US$ 57,5 bilhões

Receita em coroas dinamarquesas, em 2015

1.467

Lojas na Dinamarca, Suécia, Polônia e Alemanha

Permaneça enxuto. Tome decisões rápidas. Dispute com garra.

Margens minúsculas, preferências do cliente em constante mudança e novos canais de entrega fazem com que o DSG tenha que utilizar os dados com mais eficácia.

 

Como um grande varejista no mercado de massa, o Dansk Supermarked atende a 1,4 milhão de clientes nas lojas físicas todos os dias—e precisa que cada um, individualmente, saia satisfeito. Quando alguém vai até uma loja para comprar leite—ou ovos, pães ou mesmo flores—o produto precisa estar fresco e disponível para gerar receita de vendas, mas sem estoque em excesso, para evitar desperdícios. Esse desafio do controle de inventário fica mais difícil com a fragmentação da demanda do consumidor em microssegmentos. Qual a quantidade ideal de leite integral, semidesnatado, de soja ou orgânico que uma determinada loja deve ter em estoque, em um determinado dia? O consumidor escolherá um supermercado, uma loja de conveniência, uma loja de desconto—ou comprará online?

  • "Nós precisamos permanecer enxutos e ágeis, conforme nossos negócios crescem e o ambiente se torna mais complexo."

    ALAN JENSEN, CIO do Dansk Supermarked Group

O mix certo de produtos e canais de entrega é crucial em um mercado de varejo, em que a demanda permanece estável e as margens de lucro flutuam em minúsculos 4%. No meio de todos esses desafios, o DSG consegue prosperar, estando atento às necessidades do cliente e com um foco constante em operações enxutas.

1,4 milhão

Clientes a serem atendidos todos os dias nas lojas físicas

105

Categorias de produto para gerenciar

20.000

Produtos para armazenar nos lugares e volumes ideais

Aproveitando o Big Data

O SAP HANA de pagamento conforme o uso supera as limitações das plataformas IBM Power e DB2 legadas.

Aproveitando o Big Data

Conforme o Dansk Supermarked Group se expande internacionalmente, diversifica seus canais de entrega e aumenta suas horas operacionais, as decisões diárias sobre gerenciamento de inventário nas lojas dependem cada vez mais da análise preditiva de Big Data. Porém, a plataforma IBM Power e DB2 que o DSG estava usando como base para seu SAP Business Warehouse (BW) não conseguia carregar os dados rápido o suficiente para gerar relatórios oportunos. Com o banco de dados de 50 TB do DSG crescendo 2 TB ao mês, esse problema se agravaria, a não ser que a empresa transformasse seu ambiente de TI para capacitar a análise em tempo real.

  • "Como líder de mercado na plataforma SAP HANA, a HPE forneceu experiência comprovada que nos ajuda a evitar as complicações que podem ocorrer quando se implanta uma nova tecnologia."

    ALAN JENSEN, CIO do Dansk Supermarked Group

O DSG decidiu migrar para a plataforma de computação em memória SAP HANA, e precisava de um parceiro SAP para fornecer uma solução completa que integrasse hardware, software e serviços de gerenciamento de TI. Além disso, o DSG queria que a solução fosse fornecida na base de pagamento conforme o uso, para ter redução de custos e flexibilidade de TI, a fim de acompanhar a sazonalidade e as dinâmicas mutáveis de mercado.

2 TB

Crescimento mensal de dados

50 TB

Banco de dados

4.500

Relatórios diários em 4 países

Transformando dados em insights

O DSG fez uma parceria com a HPE Pointnext para desenvolver uma solução completa para a transformação, incluindo implantação de infraestrutura convergente via HPE GreenLake Flex Capacity para realizar análise preditiva econômica para quantidades monstruosas de dados transacionais.

Para permanecer enxuto e ágil enquanto gera crescimento sustentável para o futuro, o DSG convocou a HPE Pointnext para ajudar a projetar, criar e implantar uma solução completa.

Os sistemas do DSG agora recebem quantidades monstruosas de dados transacionais, 24x7, a partir de sistemas de ponto de vendas de todas as suas lojas da Europa, eles fazem uma análise rápida e fornecem relatórios oportunos, ricos em informações para os responsáveis pelas decisões. Essa capacidade de obter insights em tempo real a partir dos dados capacita o DSG a alcançar seu objetivo de ser o varejista número um na Dinamarca, com base em satisfação do cliente, desempenho financeiro e satisfação dos funcionários.

  • "Com HPE e SAP HANA, nós temos carregamento mais rápido de dados e relatórios, que nos fornecem as informações e o acesso que precisamos para tomar decisões melhores."

    ALAN JENSEN, CIO do Dansk Supermarked Group

O DSG também transformou sua capacidade de buscar oportunidades de mercado e crescimento internacional, ao liberar caixa por meio da compra de infraestrutura como um serviço flexível. Com a HPE GreenLake Flex Capacity, em vez de incluir uma despesa de capital em sua contabilidade, o DSG paga apenas por aquilo que usa. Conforme as necessidades dos negócios mudam, o DSG pode aumentar ou reduzir a capacidade conforme necessário, com segurança, o que resulta em fluxo de caixa otimizado e maior agilidade de TI.

O suporte operacional contínuo é fornecido pela HPE Pointnext.

Desencadeando o crescimento, a agilidade sobre a concorrência e o insight do cliente

Decisões sobre inventário baseadas em informações precisas e oportunas dos clientes geram mais receita e reduzem o desperdício.

Todas as manhãs, antes da abertura das lojas, os gerentes de loja do DSG podem analisar, em profundidade, exatamente o que os clientes compraram no dia anterior. Eles não estão diante de suposições baseadas na análise de subconjuntos de dados, nem precisam esperar algumas horas após a abertura da loja para receber os relatórios. Eles estão diante de relatórios abrangentes e personalizados que os capacitam a tomar as melhores decisões possíveis sobre inventário para atender os clientes, aumentar a receita e reduzir o desperdício e as perdas. Isso faz com que DSG continue a prosperar e diminui a pressão sobre as margens de lucro.

  • "Como evitamos o desperdício e a perda financeira causados pelo excesso de estoque de produtos? Quando precisamos ajustar os preços? A geração mais rápida de dados com a solução da HPE dá suporte a melhores decisões de negócios."

    Como evitamos o desperdício e a perda financeira causados pelo excesso de estoque de produtos Quando precisamos ajustar os preços? A geração mais rápida de dados com a solução da HPE dá suporte a melhores decisões de negócios.
    Como evitamos o desperdício e a perda financeira causados pelo excesso de estoque de produtos? Quando precisamos ajustar os preços? A geração mais rápida de dados com a solução da HPE dá suporte a melhores decisões de negócios.
    ALAN JENSEN, CIO do Dansk Supermarked Group

No nível executivo de alto escalão, o DSG tem agora mais liberdade para perseguir seus objetivos de crescimento. A empresa está abrindo mais lojas, apresentando um novo formato de loja de conveniência e buscando mais oportunidades de comércio eletrônico. O DSG utilizou a HPE GreenLake Flex Capacity para mudar para um modelo de financiamento de infraestrutura com pagamentos variáveis, reduzindo o custo total de propriedade da sua infraestrutura e liberando a capacidade da empresa de investir em inovação—o pilar de seu sucesso diante da concorrência.

Desde os menores detalhes sobre a quantidade de litros de leite estocada em uma loja individual, até os desafios estratégicos da expansão internacional, o DSG, com suas soluções da HPE, transformou a TI de um gargalo em uma potência ágil.

30-40

Mais rapidez nos relatórios de pontos de venda, com uma nova central de dados, que dá suporte para que se tomem melhores decisões de inventário, para aumentar a receita e reduzir o desperdício

30

É o objetivo do Netto Supermarket, uma empresa do DSG, para redução do desperdício de comida até 2030

200

Horas da equipe economizadas por dia, com geração mais rápida de relatórios, liberando os funcionários para realizar atividades mais valiosas

Uma solução convergente no local com a agilidade da nuvem pública

O DSG contratou a HPE Pointnext para transformar seus negócios, com serviços de projeto de solução e implantação. Migrar para HPE ConvergedSystem 500 para SAP HANA forneceu uma solução integrada, incluindo processamento, armazenamento, backup e recuperação. O DSG escolheu a entrega via HPE GreenLake Flex Capacity, que permite o dimensionamento de capacidade e libera o capital. O gerenciamento contínuo se dá por meio dos serviços de suporte operacional do HPE Datacenter Care da HPE Pointnext.